비영어권 설치율 3배 개선을 위한 이미지 기반 Localization 전략

Context

앱 스토어 텍스트 설명의 자동 번역과 달리 이미지 내 텍스트는 번역되지 않는 제약 존재. 영어 기반 스크린샷 단일 운영으로 인해 비영어권 시장 설치율이 영어권 대비 약 33% 수준에 머무는 병목 현상 발생.

Technical Solution

• 단순 String Swap 방식의 API 번역을 배제한 Native Copywriting 방식 채택
• 언어별 텍스트 길이 차이로 인한 Layout Overflow 해결을 위해 폰트 축소가 아닌 문장 재작성 로직 적용
• 독일어 등 텍스트 길이가 40% 증가하는 언어 특성을 반영한 가변적 Break Point 설계
• 시각적 일관성 유지를 위해 Color, Device Frame, Composition을 고정하고 텍스트 레이어만 분리한 모듈형 템플릿 구조 활용
• 수동 레이아웃 조정 시간을 단축하기 위한 Generation 기반의 자동 배치 파이프라인 구축

Impact

• 비영어권 시장 설치율이 기존 영어권 대비 1/3 수준에서 유의미하게 상승
• 독일어 기준 텍스트 길이 40% 증가분 수용 및 Layout 충돌 제거

Key Takeaway

단순한 데이터 번역(Translation)을 넘어 대상 언어의 특성과 레이아웃 제약을 고려한 현지화(Localization) 설계가 전환율에 결정적 영향을 미침.